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Télévision

Nouvelle donne

Conséquence de l’avènement de la TNT en France, la lente érosion de l’audience des chaînes historiques se constate aussi le matin avant 8h30.

La matinale, sur laquelle sont programmés la majeure partie des programmes d’animation les jours d’école, a traditionnement valeur de test dans la bataille qui oppose les chaînes sur la cible que constitue le segment des 4-10 ans. Et les choses ont pris dernièrement une tournure inattendue: alors que France 5 et M6 ont vu leurs audiences sur cette cible légèrement progresser de 2010 à 2011, TF1 et France 3 décrochent, perdant respectivement 3,3 et 4,1 points sur la même période.

Cette tendance est confirmée par l’étude récente de NPA Conseil qui précise qu’entre 2009 et 2012, la case Tfou accuse une perte de 4,6 points sur les 4-10 ans passant ainsi de 28,4 à 23,8% de part de marché (PdM). A l’inverse, M6 enregistre sur la même période une fulgurante progression 7,2 points passant de 7,5 à 14,7%, rattrapant ainsi France 3 dont la PdM sur les 4-10 s’établit à 17,9%. Chez Gulli, la tendance est à la stabilité avec une PdM en légère hausse de 16,8 à 17,9%.

Avec l’arrivée de nouvelles chaînes sur la TNT fin 2012, les lignes devraient continuer à bouger. En effet, la petite dernière du groupe M6, 6ter, vient se ranger aux côtés de NT1, NRJ12 et W9 qui ont misé dès leur lancement sur l’animation dans leur grille de programmes. Cet élargissement important de l’offre sur la télévision gratuite, qui favorise l’exposition des programmes à l’antenne, pose en revanche la question de l’avenir du financement de la production via le système d’obligation d’investissement des chaînes.

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Cartoon Forum17 septembre 2013